什麼是資訊不對稱?為何會出現資訊不對稱?了解資訊不對稱對我們有什麼幫助?

經濟學家喬治·安可洛夫於1970年發表了《檸檬市場：品質不確定與市場機制》的論文，成為研究資訊不對稱的經典文獻之一。在論文里，安可洛夫首先提出“檸檬市場”的概念（檸檬在美國為次級品的意思)。

什麼是資訊不對稱?

資訊不對稱是指交易雙方所擁有的資訊量不同。一般而言，賣家會比買家擁有更多關於交易商品的訊息，但相反的情況也可能存在。比方說二手車的買賣，賣方對賣出車輛的性能與使用情況比買方更加了解。保險市場則是買方擁有比賣方更多關於被保險人的資訊，保險公司很難察覺被保險人是否有什麼會增加風險的特殊情況。

檸檬市場

檸檬市場是指資訊不對稱的市場，在市場中賣方擁有比買方更多關於商品品質的資訊。這種情況持續下去，就會造成買方對商品品質的極端不信任，進而影響商品價格(長期吃虧的經驗，使買方不願意付高價購買)，緊接著就會出現經濟學中所謂的逆向選擇(不選好的只要壞的)。

安可洛夫舉了二手車市場的案例，他指出在二手車市場，賣方明顯比買方擁有更多的資訊，兩者之間的資訊是不對稱的。買方因為長期購買到不佳的商品，以致不願相信賣方所提供的是品質良好的商品，即使賣方提供一大堆佐證，也無法讓買方信任。

買方唯一的購買方式就是以儘量壓低價格的方式，以避免因資訊不對稱而帶來的風險損失。然而，買方偏低的購買價格也使得賣方不願意再提供高品質的商品，使得低劣商品充斥市場，高品質商品逐漸退出市場，最後導致整個二手車市場萎縮。(買方和賣方都縮手，導致成交量下滑)

檸檬市場會存在是因為交易的一方無法得知商品的真正價值，只能以市場的平均價格來作為購買參考。由於難以分辨商品的好壞，因此使得買方只願意付出市場的平均價格。由於商品有品質上的優劣差別，品質較佳的商品意味著需負擔較高的生產成本。對於只願付出平均價格的買方，如果賣方提供品質較佳的商品，就可能要虧本，但若賣方提供品質較差的商品則會賺錢。於是市場中充斥著提供劣等貨的賣方，而優質商品則逐漸從市場中消失。

緊接著因為市場充斥著劣等商品，使整體商品平均品質下降，這時消費者認為市場中都是劣等商品，而不願再支付市場平均價格，使得平均價格向下調整，原本品質普通的商品也不堪虧損而退出市場，最後整個市場裏都是劣質的商品。

在這種情形下，消費者認為市場上的商品都是劣質品，就算遇到一件價格較高的優質商品，都會抱持懷疑。為了避免付了錢而成為冤大頭，最後消費者寧可選擇劣質商品，這就是檸檬市場。

結論:

1.因為資訊不對稱的關係，廠商才有利潤可賺(如果消費者都知道廠商成本，就不願意掏多一點錢購買)。

2.資訊不對稱造成劣幣逐良幣，隱藏的資訊使吃過虧的消費者心生恐懼，而不願意付出多一點的錢購買，久而久之，市場裡充斥著劣質商品。

3.不要嘗試購買雙方資訊落差很大的商品，因為缺乏資訊的一方往往是吃虧最大的一方。比方說珠寶玉石、未上市股票、法院拍賣無法點交的法拍屋、古董等，消費者以為賺到便宜，實則可能買來一堆垃圾。

4.在資訊不足的情況下，切勿急著下決定，獲得越多的資訊，可以讓你做出更正確的決定。

資料來源：http://jamesz.pixnet.net/blog/post/33599273-%E4%BB%80%E9%BA%BC%E6%98%AF%E8%B3%87%E8%A8%8A%E4%B8%8D%E5%B0%8D%E7%A8%B1%3F